IKLAN, SARANA KOMUNIKASI

IKLAN, SARANA KOMUNIKASI

       

           Kita tidak bisa lepas dari yang namanya iklan. Beragam iklan dapat kita saksikan hamper setiap saat. Tujuannya untuk membujuk dan memengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat sesuai dengan yang dikehendaki iklan itu.

A.   Menentukan Unsur-unsur Iklan, Slogan, dan Poster

1.    Pengertian dan Fungsi Iklan, Slogan, dan Poster

Secara umum iklan dapat diartikan sebagai  pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Iklan dapat juga diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak mengenai suatu barang dan jasa.

Iklan merupakan sarana yang banyak digunakan untuk kepentingan – kepentingan di bawah ini.

a.    Bagi perusahaan bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa

b.    Bagi dunia perkantoran, untuk mendapatkan karyawan

c.    Bagi pemerintah, untuk menyebarkan informasi dan memberikan layanan kepada masyarakat

d.    Bagi orang perorangan, untuk membeli dan menjual barang-barang pribadi

Ada banyak fungsi iklan seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi. Namun, dari banyak fungsi itu memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk mengkomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi.

Berdasar bentuk dan teknik penyajiannya terdapat istilah slogan dan poster.

a.    Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntunan (pegangan hidup); prinsip utama dari suatu usaha, organisasi dan sebagainya.

Slogan sering pula disebut moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata.

Contoh :

Tiada hari tanpa prestasi (slogan tentang pentingnya mengukir prestasi setiap hari).

b.    Poster adalah plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempat-tempat umum.

Poster mengandalkan gambar dan kata-kata. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan lengkap.