IKLAN,
SARANA KOMUNIKASI
Kita tidak bisa lepas dari yang
namanya iklan. Beragam iklan dapat kita saksikan hamper setiap saat. Tujuannya untuk
membujuk dan memengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat sesuai dengan
yang dikehendaki iklan itu.
A. Menentukan Unsur-unsur
Iklan, Slogan, dan Poster
1. Pengertian dan
Fungsi Iklan, Slogan, dan Poster
Secara
umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau
membujuk khalayak. Iklan dapat juga diartikan sebagai pemberitahuan kepada
khalayak mengenai suatu barang dan jasa.
Iklan merupakan
sarana yang banyak digunakan untuk kepentingan – kepentingan di bawah ini.
a. Bagi perusahaan
bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa
b. Bagi dunia
perkantoran, untuk mendapatkan karyawan
c. Bagi pemerintah,
untuk menyebarkan informasi dan memberikan layanan kepada masyarakat
d. Bagi orang
perorangan, untuk membeli dan menjual barang-barang pribadi
Ada
banyak fungsi iklan seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi. Namun, dari
banyak fungsi itu memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk
mengkomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi.
Berdasar
bentuk dan teknik penyajiannya terdapat istilah slogan dan poster.
a. Slogan adalah
perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntunan (pegangan
hidup); prinsip utama dari suatu usaha, organisasi dan sebagainya.
Slogan
sering pula disebut moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan
makna dan kehematan kata-kata.
Contoh
:
Tiada hari
tanpa prestasi (slogan tentang pentingnya mengukir prestasi setiap hari).
b. Poster adalah
plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempat-tempat umum.
Poster mengandalkan
gambar dan kata-kata. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan
lengkap.
